DTC品牌出海要怎么做？
（品牌出海怎么做）国内有很多企业都在做DTC品牌出海，不管是美妆、电器、餐饮，他们往往都有一个共同点——本土化运营。
所谓本土化运营，就是通过产品，承载、传递、输出高溢价的品牌价值与文化，真正的全球化品牌要想在各个领域持续发展，与用户产生共鸣，就必须走上本土化的道路。
从长期来说，本土化可以帮助品牌克服文化障碍，并且更好地与用户建立联系，还可以创建迎合特定受众的产品内容。通过用户购买产品，改善用户体验，增强用户的黏性。
但在前期，我们要做好大量的用户和当地政治文化调研，全球众多国家地区都有不同的宗教政治文化，为了避免商家广告冒犯当地文化禁忌，很多跨境电商平台在内容审核方面会比较严格。对于品牌来说，非常有必要对目标市场的当地文化进行深入了解，针对不同的地区创作有差别的营销内容。
例如在2019年宝格丽上线猪年新春广告中，文案里使用“猪”的谐音单词“Jew”发布了“Jew事顺利”等四字广告词。对于母语为英语的外国人而言，文案里的“Jew”很容易引发歧义。“Jew”在一方面可以视为珠宝“Jewerly”的缩写，而另一方面也可以理解为犹太人的缩写。该广告文案容易让外国人把犹太人与猪联系到一起，使犹太人感到被冒犯。
不久之后，“Jew年广告”就被火速下架。
其次就是营销方面的本土化，品牌出海的首站，你是打算让自己的品牌出海到哪个国家和地区？面对怎么样的消费群体？你的产品适合投入到哪个市场？投入到哪个社交平台？这都是需要提前做好调研功课的。
得力集团是中国市场上最大的办公和学生用品集团，DTC品牌出海首站即选择与行云集团合作。行云集团针对得力的品牌定位、品牌设计、品牌营销进行调研，通过口碑营销，让产品在亚马逊Best Seller榜单扎根，成功让得力成为爆款产品。
正是有了行云深谋远虑的出海策略，才能助推得力在海外成为文具爆款品牌。
不同于得力，一加的海外营销主阵地于Twitter为主的社媒平台，以科技连接用户生活，深入用户关注的话题，推出过表情包比赛、“安卓烧烤”（Android BBQ）等活动，增加粉丝粘性同时也强化了自身品牌形象。
从以上案例可以看出，不同的品牌，不同的背景，选择方式却都在做品牌本土化营销，谁能把本土化做好，就极有可能在跨境电商这条道路上占有一席之地！
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